「简单搜索」初体验

30 May 2018

最近，Robin 在贵阳「数博会」上推荐了一款并不新的 App——「简单搜索」，迅速成为热点，简单试用了一下，有以下几点体会。

1 命名

「简单搜索」，名称应该是取自于百度的新使命「科技让复杂的世界更简单」，但没有直接体现百度，只在首页用图片的形式隐含显示了「DU」。

弱化了百度品牌，似乎不想与「百度 APP」以及 Web 版主站产生直接的竞争。

不过比较奇怪的是：

Google 搜索时，第一条是： http://www.searchcraft.cn/

百度搜索时，第一条是：http://secr.baidu.com/

两相比较，百度似乎还是想将其作为子站对外展现。

 

2 无广告

李彦宏承诺，「简单搜索永远不会放广告」。

这里的无广告，指的是没有百度干预所呈现的广告，而完全是自然的搜索结果。

所以，如果一个网站本身是广告，且质量、相关性、SEO 等做的较好的话，还是可能出现在搜索结果中的，但这与百度无关。

 

3 屏蔽广告

所以，「简单搜索」所支持的屏蔽广告功能，指的是屏蔽第三方网页上的图片广告，与简单搜索自身的「无广告」并不矛盾。

不过说起屏蔽广告这事，同是以广告为主要收入来源的 Google 和百度采用了不同的做法。

2017 年，Google 在 Chrome 浏览器中设置了广告拦截，并默认对所有用户启用，以广告创收的 Google 主动屏蔽广告，这听起来有悖常理。这项功能实际是自动识别「Coalition for Better Ads industry group」所定义的各种影响用户体验的广告，如弹出式广告、自动播放的视频广告、倒计时消除的广告、大型置底广告等。

而百度，则为了保证广告流量，推出了广告反屏蔽产品。

本质上，Google 是希望网页拥有更好的体验，而愿意牺牲一些短期的利益。价值观层面，Google 更胜一筹。

 

4 体验

体验较好的地方：

• 简洁、清爽
• 没有广告，包括开屏广告、搜索页广告等
• 儿童模式
• 没有信息流

体验不好的地方：

• 初始界面，所有操作都在最底栏，默认是希望单手操作？
• 没有足够的引导，会有一点茫然，可以考虑DU图标增加互动功能。
• 英文识别率比较低，也没有选项能够切换默认识别的语言
• 明星模式，语音、动图等形式的互动，但背离了「简单」
• 登录时，选择游客模式，但打开「百度 App」后，「简单搜索」也自动登录了

 

5 变现

没有广告，如何变现，相信这是大部分人都会关心的一个问题。

曾经的搜索，本来并没有广告。广告在带给搜索公司巨大变现能力的同时，也在考验其价值观和社会责任感。百度在这一点上，被诟病颇多。

互联网领域，广告和游戏是变现最为成熟，也是规模最大的方式。除此之外，常见的还有付费会员、订阅、捐赠打赏、单次/曲/本购买等。简单搜索会选择哪种？

其实，只要不触及「百度 APP」以及 Web 版主站利益，完全可以永久免费，就当是为自己做的品牌广告，或是公益 App。而在这种情况下，百度也并非一无所获，用户的搜索习惯、偏好仍具有相当大的价值。

不过，更可能是通过引流分成。目前的搜索标签页，集成了图片、音乐、视频、贴吧、文库等。未来还可以集成更多百度系的 App 进行「内容变现」、「知识付费」等。但对这些被集成方来说，流量的争夺想必会很激烈。

 

6 入口之争

总的来说，「简单搜索」是一款好的 App。在当今互联网充斥着广告的情况下，是一股难得的清流，也体现了搜索的初心。从各方反馈来看，多数持肯定态度。

但从另一个角度看，「简单搜索」的未来之路并不平坦：

• 不能触及「百度 APP」以及 Web 版主站的广告利益，意味着「简单搜索」不会获得长期、持续地推广
• 作为一个 App，无法与手机 OS 内置的搜索入口、浏览器等相竞争
• 随着对话式交互的发展，通过语音进行交互的用户越来越多，搜索的形态逐渐发生了改变，手机、IoT 设备上的 Google Assistant、Siri 等语音助理才是一等公民

「简单搜索」的路才刚刚开始，希望它能一路走好。