科技小清新

24 Jul 2017

周五坐公交车上班的路上，在马连洼附近看到这么一幅标语「科技小清新 文化一家亲」，一时有些茫然。

「小清新」一词见得很多，但什么是「科技小清新」？带着疑问我上网搜了搜，发现这是海淀区为「创建国家公共文化服务体系示范区」征集而来的宣传口号，属于获奖作品，但没有给出解读。

那么我就来谈谈我对「科技小清新」的看法。

1. 什么是「小清新」？

根据维基百科：小清新，由清新一词而来，最初与一类清新唯美，曲风温和、多为音乐人独立创作的音乐风格绑定，之后随网络及文艺青年群体的扩大，使用范围扩散到文学、电影、摄影、衣着、设计等文艺领域。

作为形容词所指的小清新风格，八九十年代文化解禁，港澳台、日本、欧美文化进入中国后便已出现，在日本，台湾出现得更早，只是彼时小清新一词尚未流行，一般用重叠度较高的小资一词表示。现小清新一词逐渐成为名词，指代这一文化现象或有此文化偏好可能的人群。

文学、电影、摄影、独立音乐这类标签基本已标识出小清新属于社会中上层，受过良好教育，生活压力较小，生活水平较高的人群，很大程度成为侧面反映年轻人社会地位的标签。

不过「小清新」+「科技」，怎么看都是一种比较奇妙的组合。

2. 如何理解「科技小清新」？

我愿意把「科技小清新」理解为一种在科技产品上追求轻松与温润的态度。

从 UX 上，她是一种温润如玉的设计，不能让人直面一种冷冰冰的算法。用户需要的不仅仅是结果，还需要呈现结果的过程。多数时候用户凭直觉就能知道如何进行交互，发现未曾知晓的新交互时会微微一笑，回应开发者一份「你懂我」的赞许。

从 UI 上，她是一种如沐春风的唯美，而且必须跟上时代。从早期 iOS 的Skeuomorphism（拟物化），到 Google 力推的 Material Design，再到 Low Poly 等流行设计时尚，小清新一定会是最早尝试的一批。她会紧跟时尚，但她不会创造时尚，因为小清新的本质是一种「冷淡」。

3. 「小清新」有自己的态度吗？

小清新的「冷淡」更多体现在「选择」上，必须恰如其分，不多、不少、不增、不减、不快、不慢、不温、不火。

但与此同时，她们又拒绝了现实中存在的更多选项，比如 Siri 的笨拙、Chrome 的极简、今日头条的冰冷、A 站的中二……面对这些优秀的产品，她们或是「事不关己」地进行选择性无视，又或是「自我安慰」地认为存在即合理。能认可大家的不同，也能接受大家的不同，这是小清新唯一的态度。

小清新从本能上最反感的一个词是「强度」，因为它不仅意味着「程度」，也意味着「投入」。乔布斯的「不同凡想」是需要强度的，科比的「曼巴精神」是需要强度的，李小龙的「武道实践」是需要强度的，原研哉的「素手时然」也是需要强度的。

小清新在给予自己这个标签的同时，也把放弃努力这一姿态合理化¹。

4. 你是否会选择「科技小清新」？

生活上的小清新是一种个人选择，无可厚非；但如果工作上也采取这样一种态度，那么就很难指望能产出高质量的作品。

不过，以 BAT 为代表的互联网科技公司，似乎还在鼓励这种态度。对员工无微不至（行政在员工面前给人低人一等的感觉）、提供各种福利（衣食住行，各种你能想到和不能想到的 perks）、弹性工作时间（中午十二点以后才到公司的大有人在），希望员工的一切后顾之忧都能被公司解决，只要你能好好地在公司干活。

这一文化的始作俑者是 Google，美其名曰「fun culture」。在前 CEO Eric Schimidt 的著作《How Google Works》（中文版译名《重新定义公司——谷歌是如何运营的》）中，还专门解释道他们讨厌大写的「Fun」，那意味着一种「常规化」的娱乐活动，比如年会。相反，小写的「fun」是一种无时无刻、无处不在的存在，可以随时和领导、同事开各种玩笑，核心是只要你能 Enjoy Yourself。

不过，我认为「fun culture」是容易滋养出「小清新」人格的，这种生活态度一旦蔓延到工作领域，那么对于公司来说无异于一种慢性自杀。某种程度上，「fun culture」对员工来说其实也是一种残忍，由俭入奢易、由奢入俭难，如果离开了互联网，他们究竟还能适应哪种工作²？

一开始你会爱它，享受它给你带来的所有；接着你会慢慢的习惯它，熟悉它；最后你会离不开它，离开它你将不知所措。现在，你还会觉得利用「fun culture」将员工「institutionalized³」（体制化）是一种道德吗？

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